Web marketing e microimpresa

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Web marketing e microimpresa

Premesso che ormai tutti gli addetti ai lavori hanno, in maniera più o meno tecnica, affrontato l'argomento, ci decidiamo a farlo anche noi, visto che ogni giorno ci troviamo ad affrontare la frustrazione dei piccoli imprenditori che si sentono impotenti di fronte ai colossi del web. Impotenti sia per mancanza di budget adeguati a fronteggiare la situazione attuale della microimprinditoria, ed impotenti anche di fronte ad un proliferare apparentemente illimitato di termini tecnici che farebbero rizzare i capelli ad un calvo.

Vorremmo quindi dare qualche ulteriore indicazione nella speranza di essere utili al piccolo imprenditore che ogni giorno si trova a fare i conti con il numero di clienti che entrano nella sua attività o richiedono i suoi servizi. La lamentela è la stessa per tutti, così come la soluzione, ma facciamo un passo alla volta.

10 anni fa, la prima cosa che faceva un piccolo imprenditore che avviava un'attività era stampare un volantino, e distribuirlo in maniera per lo più casuale, nei casi migliori nella zona immediatamente circostante. E già su questo ci sarebbe tanto da dire, e decisamente poco di buono.

Oggi sembra che la prima cosa sia aprire una pagina Facebook: più o meno con lo stesso atteggiamento entusiasta ma poco cosciente di ciò che una qualsiasi forma di promozione richiede e comporta.

In pratica, la microimpresa crede poco alla pubblicità locale, ancor meno all'importanza della pianificazione del mediamix, e da 10 anni a questa parte la cosa non è cambiata affatto. Sono cambiati gli strumenti, e per i più scaltri questa è un'enorme opportunità. Ma di preciso cos'è cambiato?

In primo luogo siamo cambiati noi, ed il nostro modo di interagire con l'ambiente che ci circonda. Stampiamo meno, regaliamo meno, scontiamo di più...diciamo pure che tutto il mondo della comunicazione si è ribaltato. Molto meno advertising, molto più marketing, si potrebbe dire. Perchè molto più marketing? La risposta è semplicissima : perchè esistono gli strumenti in grado di raggiungere il singolo utente nel momento in cui ha un'esigenza. E questo è decisamente marketing.

In questa serie di articoli cercheremo di analizzare quali sono gli investimenti utili e quali quelli inutili, se non persino dannosi, che una azienda minima può e dovrebbe affrontare per garantirsi il suo spazio sul mercato locale, speriamo di esservi utili!

@osmarketinguk

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